บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์เพื่อการดูแลตนเอง: วัสดุตอบโจทย์

 

 

 

คุณสมบัติทางกายภาพของวัสดุที่ใช้เป็นบรรจุภัณฑ์ อาจเป็นสิ่งที่ชี้ชะตาว่าผลิตภัณฑ์ด้านความงามตัวไหนจะอยู่หรือไป สิ่งนี้จึงมีความสำคัญไม่แพ้สูตรผสมของผลิตภัณฑ์ การจัดจำหน่าย และการตลาดเลยทีเดียว เราลองมาฟังความเห็นจากผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบ เลสลี เชอร์ ในเรื่องตัวเลือกของวัสดุที่ใช้ทำบรรจุภัณฑ์กัน

 

บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เป็นความประทับใจแรกที่มีผลระยะยาวต่อผู้บริโภค ซึ่งในธุรกิจด้านความงามนั้น ความประทับใจถือเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด ด้วยเหตุนี้ Cosmetics Design จึงหยิบยกเรื่องบรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์เพื่อการดูแลตนเอง ซึ่งเป็น 1 ใน 4 หัวข้อ ของหนังสือ Material Innovation: Packaging Design มาพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้านวัสดุและการออกแบบ เลสลี เชอร์ ซึ่งเป็นผู้แต่งร่วมในหนังสือชุดล่าสุดจาก Material ConneXion® บริษัทที่ให้คำปรึกษาด้านความคิดสร้างสรรค์และการออกแบบระดับโลก ที่มีข้อมูลวัสดุนวัตกรรมกว่า 7,000 ประเภท  

 

 

 

 

การเลือกวัสดุบรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลตนเองในสมัยนี้ นักออกแบบควรพิจารณาถึงคุณสมบัติ 5 ประการอย่างถ้วนถี่ ได้แก่ ความยั่งยืน ความแข็งแรงและความยืดหยุ่น นวัตกรรมระบบปั๊มเนื้อผลิตภัณฑ์ การสื่อสารระหว่างคนและผลิตภัณฑ์ และความประณีตงดงาม  เชอร์ให้คำนิยามและตัวอย่างของแต่ละคุณสมบัติดังนี้

- วัสดุและกระบวนการผลิตแบบยั่งยืนจะช่วยลดขยะวัสดุโดยรวมได้ บรรจุภัณฑ์แปรงสีฟันที่ย่อยสลายได้ตามธรรมชาติและละลายได้ของ Simon Laliberté จาก Atelier BangBang จะแตกตัวออกได้เองเมื่อนำไปวางให้น้ำไหลผ่าน

 

- วัสดุที่มีความแข็งแรงและความยืดหยุ่นเพียงพอจะทำให้เราสามารถออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้ใช้งานได้อเนกประสงค์ หรือให้การปกป้องได้ในอีกหนึ่งระดับ  Constellation Jade กระดาษรุ่นพิเศษจาก Fedrigoni มีความต้านทานรอยขีดข่วน และทนต่อการเปลี่ยนแปลงอุณหภูมิที่ต่ำหรือสูงเกินไป แต่ก็อ่อนนุ่มพอที่จะนำมาจับจีบเพื่อห่อตามมุมและช่องว่างได้อย่างสวยงาม”

 

- นวัตกรรมระบบปั๊มเนื้อผลิตภัณฑ์ ขวดปั๊มควบคุมความดันอากาศ Airopack สำหรับของเหลวและสสารที่มีความหนืดสูงชนิดอื่นๆ ช่วยลดการใช้สารพิษที่นำมาใช้อัดอากาศเพื่อปั้มเนื้อผลิตภัณฑ์ โดย Airopack ใช้เพียงแค่อากาศที่สะอาดบริสุทธิ์เท่านั้น

 

- การสื่อสารระหว่างคนและผลิตภัณฑ์ สำหรับแบรนด์แฟชั่นของเยอรมันอย่าง Hugo Boss ขวดน้ำหอม Hugo Red ที่ด้านนอกขวดจะเคลือบด้วยหมึก Thermochromatic ซึ่งสามารถเปลี่ยนสีไปตามความร้อนที่สัมผัสจากมือของผู้ใช้

 

- ความประณีตงดงาม บรรจุภัณฑ์น้ำหอมและเครื่องสำอางจาก Technotraf ผลิตจากไม้เนื้อแข็งโดยใช้เครื่องมือที่มีความแม่นยำสูง สามารถทำรูปร่างและพื้นผิวที่ซับซ้อนของบรรจุภัณฑ์ออกมาได้อย่างมีศิลปะ

 

 

วัสดุที่นำมาใช้เป็นบรรจุภัณฑ์แต่ละชนิดมาพร้อมกับคุณสมบัติที่ชัดเจน เชอร์กล่าวว่านั่นเป็น “ส่วนที่สัมผัสได้ ความรู้สึกที่ได้เมื่อจับต้องวัสดุ และอารมณ์ต่างๆ ที่ความรู้สึกเหล่านั้นนำพามา เช่น ความแข็งและเย็นชาของเหล็กหรือความนุ่มนิ่มเหมือนฟองน้ำของยาง เป็นต้น”

 

การนำคุณสมบัติมีอยู่ของวัสดุแต่ละชนิดมาใช้ให้เกิดประโยชน์นั้น จะทำให้บรรจุภัณฑ์นั้นมีความโดดเด่นยิ่งขึ้น เชอร์กล่าวย้ำว่า “การออกแบบใดก็ตามที่ออกมาโดนใจผู้บริโภค จะเน้นให้วัสดุมีเอกลักษณ์ แม้บางทีอาจจะไม่เห็นเด่นชัดนัก โจทย์ที่ท้าทายสำหรับนักออกแบบบรรจุภัณฑ์คือ จะออกแบบยังไงให้ตอบโจทย์ทั้งทางด้านธุรกิจ แบรนด์ ด้านการออกแบบ และความต้องการของผู้บริโภค”

 

ในบทสรุปของการวิเคราะห์ เชอร์บอก Cosmetics Design ว่า “บริบทคือคำตอบทุกอย่าง”คุณสมบัติของวัสดุแต่ละชนิดจะบ่งบอกว่าสินค้าเน้นความหรูหราหรือโดดเด่นในด้านคุณค่าการใช้งาน เน้นที่ประโยชน์การใช้สอยหรือมีไอเดียเก๋ มีสไตล์สปอร์ตหรือมีความสง่างามในตัว ฯลฯ คุณสมบัติเหล่านี้ “มีส่วนช่วยกำหนดบริบทของสินค้านั้นไม่ว่าสินค้าดังกล่าวจะเป็นสปา สถานออกกำลังกาย กระเป๋าถือหรือกระเป๋าลากก็ตาม ผิวเคลือบด้วยแล็กเกอร์ที่สะท้อนเงาออกมาได้ประณีตของแท่งลิปสติกให้ความงดงามทางสุนทรีย์ที่แตกต่างจากการออกแบบพื้นผิวสำหรับโรงอาบน้ำสไตล์โมรอคโคหรือห้องซาวน่าแบบสวีดิชโดยสิ้นเชิง” เชอร์กล่าว

 

อ้างอิง: บทความ “Cosmetics and Personal Care Packaging: material solutions” จากเว็บไซต์ http://www.cosmeticsdesign.com