เปิดลิสต์เพลงของชาวเจนซี

“59% ของคนรุ่นใหม่¹ ใช้เสียงดนตรีเยียวยาจิตใจในยามเศร้า” 

ตลาดการให้บริการฟังเพลงออนไลน์ หรือ มิวสิก สตรีมมิง  (Music Streaming) ทั่วโลกกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยเฉพาะในหมู่ชาวเจนซี ข้อมูลจาก GlobalWebIndex ระบุว่า ในแต่ละวันพวกเขาใช้เวลาไปกับการฟังดนตรีผ่านสตรีมมิงเฉลี่ยวันละ 1 ชั่วโมง 45 นาที ซึ่งนานที่สุดในคนทุกช่วยวัย จึงนำมาสู่การแข่งขันของเหล่าผู้ให้บริการสตรีมมิงยักษ์ใหญ่อย่าง Spotify และ Apple Music ที่ต่างพากันงัดกลยุทธ์ใหม่ ๆ ออกมาซื้อใจเหล่านักฟังเพลงเจนซีกันอย่างต่อเนื่อง

ล่าสุด Apple Music ได้ปล่อย 10 เพลย์ลิสต์ที่ตั้งใจสร้างขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ชาวเจนซีโดยเฉพาะ (แต่คนเจนอื่นก็ฟังได้) ซึ่งครอบคลุมทั้งเพลงฮิตแห่งยุค เพลงจากศิลปินหน้าใหม่ เพลงที่ช่วยสร้างความรู้สึกแบบต่าง ๆ รวมไปถึงเพลงที่ช่วยคลายเครียด ตัวอย่างเพลย์ลิสต์ที่น่าสนใจ เช่น 

• Viral Hits รวมฮิตเพลงไวรัลที่กำลังโด่งดังในโลกโซเชียล โดยเฉพาะ TikTok แพลตฟอร์มขวัญใจชาวเจนซี มาพร้อมคอนเทนต์วิดีโอฉบับสั้นที่สร้างกระแสไวรัลได้ในชั่วข้ามคืน และมักมาคู่กับเพลงติดหูทั้งเก่า - ใหม่ (บ่อยครั้งไวรัลขึ้นท็อปชาร์ตไปด้วยกัน)
• Glow เพลย์ลิสต์หรับใครที่อยากอารมณ์ดีและต้องการเติมพลังบวกในการใช้ชีวิต 
• Do Not Disturb เพลย์ลิสต์ที่เอาไว้เตือนใจว่าเราไม่ได้อยู่ตัวคนเดียวบนโลกใบนี้ แม้บางครั้งเราจะรู้สึกแบบนั้นก็ตาม ซึ่งเพลงในเพลย์ลิสต์นี้ถูกสร้างขึ้นสำหรับผู้ที่ต้องการความช่วยเหลือในยามที่จิตใจอ่อนแอ หรือกำลังต่อสู้และรับมือกับปัญหาทางใจ
• The Sound เพลย์ลิสต์ที่นำเสนอเพลงร็อกใหม่ ๆ ที่สะท้อนถึงความเป็นคนรุ่นใหม่ นำเสนอเรื่องราวของความเจ็บปวดและความขบถที่ยังคงความเก๋าแต่ก็สดใหม่ไปพร้อมกัน

ในขณะเดียวกันเพลย์ลิสต์ของทาง Spotify เองก็ไม่น้อยหน้า เพราะนอกจากจะมี AI ที่แนะนำเพลงได้อย่างชาญฉลาดแล้ว ความหลากหลายของเพลย์ลิสต์ยังครอบคลุมผู้ฟังเพลงทุกแนว และหนึ่งในเพลย์ลิสต์ที่กำลังได้รับความสนใจในหมู่เจนซีอย่างกว้างขวางก็คือเพลย์ลิสต์ Lorem ที่สร้างขึ้นเมื่อปี 2019 ซึ่งปัจจุบันมียอดผู้ติดตามถึง 8.4 แสนคนแล้ว ความพิเศษของเพลย์ลิสต์นี้คือเพลงต่าง ๆ ที่ถูกเลือกมานั้นจะไม่ได้ถูกจำกัดอยู่ในกรอบของแนวเพลง (Genre) เหมือนเพลย์ลิสต์ส่วนใหญ่ แต่ Lorem ให้ความสำคัญกับความรู้สึก (Vibe) มากกว่า ดังนั้นเพลงในเพลย์ลิสต์นี้จึงมีความหลากหลายทั้งในแง่ของภาษา แนวเพลง และช่วงเวลา (มีทั้งเพลงของ เดอะบีเทิลส์ จากยุค 60s ไปจนถึงเพลงของ บิลลี่ ไอลิช นักร้องสาวเจ้าของรางวัลเพลงแห่งปี 2020 จากเวทีแกรมมีอวอร์ด) ซึ่งทั้งหมดนี้ก็สะท้อนถึงตัวตนอันเปิดกว้างของนักฟังเพลงชาวเจนซีได้เป็นอย่างดี เหมือนที่ลิสซี ซาโบ (Lizzy Szabo) ผู้นำทีมดูแลเพลย์ลิสต์ Lorem จาก Spotify กล่าวไว้ว่า “ในหลาย ๆ มิติ เรากำลังสะท้อนถึงสิ่งที่เกิดขึ้นในสังคม ที่เส้นแบ่งของสิ่งต่าง ๆ เริ่มจางลง” 

¹ข้อมูลจากรายงาน “Culture Next” โดย Spotify จากกลุ่มตัวอย่างเจน Z อายุ 15 – 24 และเจน Y อายุ 25 – 38 ปี (ในปี 2019) ชาวอเมริกัน

ที่มาภาพ :  unsplash/@sgcreative

ที่มา : 
บทความ “Cents and Sounds: How Music Streaming Makes Money” โดย Katie Jones จาก visualcapitalist.com 
บทความ “Apple Music adds 10 new playlists aimed at Gen Z, including one with TikTok hits” โดย Sarah Perez จาก techcrunch.com
บทความ “Spotify Loves You. Will Everyone Else?” โดย Rob Nowill จาก hypebeast.com

เรื่อง : ณัฐชา ตะวันนาโชติ